企業(yè)在做競(jìng)價(jià)推廣賬戶時(shí)，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)賬戶里的關(guān)鍵詞有展現(xiàn)，卻沒有點(diǎn)擊。

　　原因一：關(guān)鍵詞出價(jià)較低，排名靠后

　　關(guān)鍵詞雖然有展現(xiàn)，但是對(duì)比在搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告位的同行來說，關(guān)鍵詞出價(jià)相對(duì)較低，排名靠后。根據(jù)目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣，一般是從左向右、從上往下瀏覽，用戶一般不會(huì)注意到你的廣告。

　　解決方案：搭建良好的賬戶結(jié)構(gòu)，篩選目標(biāo)用戶搜索指數(shù)大的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的出價(jià)。使用競(jìng)價(jià)賬戶中的“推廣實(shí)況”工具，查詢關(guān)鍵詞的排名情況，盡量保證在廣告位的前三，來提高點(diǎn)擊量。

　　原因二：關(guān)鍵詞匹配模式寬泛

　　百度競(jìng)價(jià)賬戶關(guān)鍵詞匹配模式有：廣泛匹配、短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含、精確匹配5種。但是我們卻使用了“廣泛匹配”，雖然關(guān)鍵詞有展現(xiàn)，但是與單元?jiǎng)?chuàng)意不通順，且很有可能匹配到非目標(biāo)客戶，所以無點(diǎn)擊。

　　解決方案：在搭建推廣賬戶時(shí)，少用、不用廣泛匹配模式，多用短語匹配模式。

　　原因三：?jiǎn)卧獌?nèi)的創(chuàng)意沒有吸引力，語句不通順

　　這個(gè)問題也是比較常見的了。因?yàn)楦?jìng)價(jià)員的水平不一，撰寫的創(chuàng)意不能吸引目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊。如果單元內(nèi)的關(guān)鍵詞較多，撰寫的創(chuàng)意還可能會(huì)遇到怎么寫都不能保證單元內(nèi)所有的關(guān)鍵詞替換時(shí)都能語句通順。

　　解決方案：對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分單元，修改優(yōu)化單元?jiǎng)?chuàng)意，保證語句通順。關(guān)于創(chuàng)意的撰寫方法，小編建議可以查看之前的文章《百度推廣那么火，什么樣的創(chuàng)意才能脫穎而出吸引眼球?》，希望能夠幫到各位企業(yè)!

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