地居首都，又是全國文化中心的北京，設計力量也集中了全國最優秀的人才。

相比其它城市，北京擁有更多原創的力量，而且，無論是原創的作品，還是原創的推廣方式，或者已經做出名氣的原創品牌，都經營得有聲有色。著名的798創意群落，將創意人聚集到一起來，其一舉一動全國關注。在去年年底，北京還成立了原創設計推廣協會。原創的力量可想而知。

北京的原創勢力所受到的關注度高，在商業運作上也更加成熟。曾經以平臺玩具出現的“火星叔叔”，已發展成為創意型的品牌服務公司。曾經以創意玩偶出名的“陳幸福”品牌，現已經成為一個玩具公司，其創作者也完成從設計師走向商人的路線。今天我們要介紹兩個新生力量———驚蟄和瘋果盒子，他們都利用網絡成功地建立自己品牌的知名度。

讓設計與人的精神產生共鳴

原創勢力

驚蟄

驚蟄是一個年輕的品牌，與其主創人員一樣年輕。2008年，北京的四個年輕人想推出自己的設計作品，于是，“驚蟄”，就如同春雷般打響起來。雖然還是以網店為銷售渠道，但已經被推廣到全國各地，如同三月的那個節氣，這清新氣息令人愉快。

定位：中檔定位的創意產品

驚蟄目前定位在中等的檔次，一個小錢包大概需要幾十元。但是，產品材料都是用環保、健康的材料，所以原創者之一的盧琦有點無奈地說，現在需要占用很多時間去尋找合適的下家，洽談一些合作。

商品結構：T恤錢包等

設計者的想法就是做有中國味的品牌，能與人們的精神產生共鳴，例如驚蟄的小錢包，打出“此地無銀”的牌子，令熟悉中國文化的人莞爾一笑；T恤上有“內存不足”的字樣，表現電腦時代的憂慮。目前，驚蟄有小錢包、背包、抱枕、衣服等系列，日后還將設計家居用品。

生存方式：網絡銷售

雖然推出時間不長，但網上有十幾家經銷商在銷售其產品，自有的網店也達到三個皇冠、一個鉆。有意思的是，網上甚至還出現了驚蟄的盜版產品！據介紹，目前，產品的成本較高，設計的成本還沒法納入進去。盧琦認為，如果商品中能體現出5%至10%的設計成本，將會比較合適。

讓更多的人加入創意行業

原創勢力

瘋果盒子

如果說更多創意品牌是以設計產品、推出產品的方式生存，那么，瘋果的創意，則是幫助這些原創品牌進行銷售。瘋果以設計師產品寄賣的方式進行經營。

定位：不銷售量產商品

瘋果的原創者王三石特別強調的是，所銷售的產品均為原創并且非量產的商品。所以，瘋果的意思，就是“瘋狂創意，果然不同”。

生存方式：從網絡走向實體

瘋果盒子是由瘋果網發展起來，2006年5月，瘋果網成立，將設計師的創意產品掛在網上銷售，在短短1年內匯集國內設計師資源數千人。 2007年1月舉辦第一屆“瘋果創意市集”，同年9月，第一家實體店中關村店開業。至今在北京擁有7家實體店面。每家店面都以小盒子的形式出現，計師們可以低價租下小格子，銷售其作品。這個創意，成就眾多“格子店”。（郭毓玲）

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